市场淘汰率或超过70地方奶企面临退出危机0鳞蕊藤

市场淘汰率或超过70% 地方奶企面临退出危机

未来行业三强企业的份额达到90%，很多地方性小品牌会消失。

都说强龙斗不过地头蛇。不过，对正迫切希望通过大鱼吃小鱼这一战略重组提升牛奶行业产品质量安全、提升国产奶品信心的中央政府和龙头企业来说，显然不希望地方性奶企过多、过于分散的市场局面再延续下去。

这一次国家出台的奶粉新政，表面上影响主要在奶粉相关企业，实际上却是‘城门失火,殃及池鱼’，产生的影响是对整个奶制品企业。最终，一些全国性或跨区域性奶业龙头企业，肯定会借助政策东风，拉开整个奶业洗牌大幕，众多地方性奶业品牌消失已不可避免。

日前，来自广西、陕西等地的奶业企业告诉《中国企业报》记者，如果说三聚氰胺事件发生，延缓了一些全国性奶业龙头企业跨区域并购重组的步伐，给一些地方性品牌留下了几年的生存空间。那么随着这一轮政府奶粉专项整治行动，对于小企业而言，除了兼并重组，最糟糕的结果就是关门停业。

亏损企业占比已接近40%

地方性奶企的日子，正变得越来越难过，市场淘汰率或超过70%。

即使是在这一轮的奶粉新政没有出台之前，上述地方性奶企人士就透露，市场规模上不去，中高端的新品开发不出来，但原料奶、人工、营销等运营成本却在持续上涨。同时，大企业的广告投入和营销攻势，还在不断加强。我们原本拥有的‘本地、安全’等优势，近两年也不再明显。

来自艾格农业的统计数据显示，由于市场竞争激烈和原料涨价造成产品成本上升，2012年全国726家乳品加工企业中，亏损企业占比已接近40%。进入2013年，奶业洗牌还将继续加速。

随着这一轮奶粉新政，政府不再审批新的奶粉企业，同时鼓励并推动大企业对中小企业的兼并重组。这也被不少地方性奶企认为是，政府出手推动全国性龙头奶企业，展开新一轮的奶制品行业重组。

一位来自陕西的地方奶企人士则指出，大企业的冲击体现在两头夹击，在上游原料奶的抢夺，通过价格和规模优势抢夺了一大部分优质奶源。同时，还利用自身庞大的资金，在全国优质奶源地开始建立高规格的奶牛工厂。在下游市场上，通过大量的广告投入，特别是这几年来包括伊利、蒙牛都在大打品质牌、安全放心牌，同时抢占各大商超的醒目位置，让地方奶企的生存空间越来越小。

可以预见，这一轮由中央政府掀起并推动的奶企整顿浪潮的推动，2013年下半年我国奶制品行业将会掀起新一轮的重组洗牌浪潮。来自广西的一家奶品企业负责人则透露，今年下半年，地方性奶企的生存空间会被进一步压缩，预计明年会出现一些地方性牛奶企业的关门歇业潮，除了被并购只能自己停业。

有业内人士预测，对于地方性奶企来说，洗牌出局已不可避免，而且这一轮的淘汰率不会低于50%，最高可能会突破70%。在一些经济发达地区，地方性奶企会最先消失，全国性企业的品牌优势已经建立起来。而在一些经济欠发达地区，小企业可能还得益于产品口碑、人脉等因素，还将拥有2—3年的生存时间。

强龙借政策再出手

做大做强，正在成为中国奶业新的产业规则，也将加速几大奶企龙头领跑格局出现。

上市公司年报显示：在2012年，伊利、蒙牛、光明三家奶制品企业的营收总合已超过900亿元，占据奶制品市场销售近八成份额。尽管受到外部市场经济环境的影响，过去一年间包括伊利、光明企业在经营规模之外的中高端产品结构调整、经营利润提升等方面的新增优势，得到全面确定。

业内人士指出，奶制品行业的强者恒强、寡头垄断格局已经形成，大企业的市场份额和占比还在进一步加大，未来行业三强企业的份额达到90%，很多地方性小品牌会消失。

在这一格局的背后，则是政府一直在中国奶制品产业整合过程中扮演着主导者角色，而那些大企业无疑一直都是政府眼中的好孩子：早在2010年，国务院发布《关于进一步加强乳品质量安全工作的通知》，要求整顿乳品市场。此后，国家质监总局下发了乳品企业生产许可资格重新审核与换证的通知。到2011年初，在申报受理的1176家乳品企业中仅有643家获得通过审核，市场淘汰率接近五成。

在奶业专家王丁棉看来，按照中乳协原先的统计，2010年的这一轮洗牌，被淘汰出局的企业远远超出1000家。这其中有500多家企业拥有自知之明，根本就没有申报换证，主动关门。

不过，对于目前拥有600多家企业的中国奶制品行业而言，近年来不断走低的国人对国产奶制品消费信心，并没有达到当初政府整顿奶业的初衷。

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